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001 La cara menos amable de las marcas blancasLas marcas blancas o de distribuidor se han convertido en el mejor aliado para combatir la crisis que asola a millones de familias españolas, hasta el punto de que podemos afirmar que existen fans de Mercadona, gracias a que pone a disposición del consumidor productos de calidad a precios asequibles. Sin embargo, el enorme poder y la gran concentración de la distribución alimentaria en España pone en peligro la supervivencia de fabricantes, mayoristas y productores agrícolas y ganaderos.  ¿Por qué Pescanova esta en concurso de acreedores? ¿Por qué los ganaderos tienen que vender la leche al mismo precio que hace 30 años? En gran medida es por las grandes cadenas de alimentación y sus marcas blancas.

Mercadona, Carrefour y Eroski acaparan la mitad del mercado y por tanto el poder

Los tiempos en que realizábamos la compra en el ultramarinos a la vuelta de la esquina terminaron en los 80, y ahora Mercadona, el Grupo Carrefour (que también aglutina a DIA) y Eroski superan ligeramente el 50% de la cuota de mercado en distribución alimentaria y sus relacionados. Imagínense por tanto el enorme poder de negociación que tienen estas empresas con sus proveedores. Para los fabricantes dejar de estar en el lineal de estos supermercados puede dar al traste con la viabilidad de la empresa y eso lo saben Mercadona y el resto de grandes minoristas a la hora de negociar los precios, presionando muy a la baja los mismos y obligándole en muchos a casos a los fabricantes a producirles marcas blancas si quieren que su verdadera marca esté presente en el lineal.

Luego, a su vez los fabricantes presionados por sus grandes clientes fijan muy a la baja los precios de la materias primas, forzando a agricultores, ganaderos, etc. a políticas de estancamiento de precios que perduran casi desde la entrada en la Unión Europea. A los agricultores, ganaderos no les queda otra que “bajarse los pantalones”, en un mundo globalizado, con bajos aranceles en Europa donde para cada producto existe un sustitutivo en el extranjero.

El 80% de la facturación en España de Pescanova es a través de marcas blancas

Desde que se anuncio la entrada en preconcurso de acreedores Pescanova, sus acciones han bajado de 17,4 a 4€, y eso en solo 2 días de cotización. La empresa gallega debe pagar 500 millones a sus acreedores en 3 años. Aparte de una mala gestión y de que el barco del capitán Pescanova ha sufrido de lleno el temporal de crisis, la rendición a las marcas blancas está detrás del más que posible naufragio. Pescanova es una empresa que cuenta con más de 10.000 empleados, y una elevada capacidad de producción. Para hacer frente a la escalada del consumo de marcas blancas de los últimos 6 años, superior al 35% en 2012, Pescanova fue dando progresivas concesiones, destinando cada vez más y más a marcas blancas, dejando de cuidar su propia marca. ¿ Cuanto hace que ya no vemos el chubasquero del Capitán Pescanova en la televisión? Bastante, diría yo. El caso es que fabricar marcas blancas implica menores márgenes, y eso te puede hacer mucho daño cuando tu empresa esta dimensionada en base a haber sido una empresa líder.

Las marcas de distribuidor gozaban de mala reputación en el pasado, eran sinónimo de baja calidad y no era lo mismo compartir con tus amigos una galleta de chocolate del Príncipe Lu que una de marca DIA. Todo cambio con Mercadona y la crisis, compruébenlo en la caja de supermercado, ya se ve poco Danone, Cuétara o Nestlé.

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SPAIN IS PAIN El fracaso de un país, el hundimiento de la Marca España

Soy un patriota, pero de esos que han perdido la fe en España. En los últimos años una palabra está marcando mi vida, se llama Crisis y ha venido para quedarse, para ser la sombra de millones de mis compatriotas, para obligar a muchos a coger aviones sin billete de vuelta, para no solo poner a más de 400.000 personas en la calle, sino para arrebatarnos sueños, y si son ellos los que mueven el mundo imagínense en qué situación queda este país.

Esta crisis nos ha despertado, nos ha sacado de ese sueño en forma de burbuja y nos ha demostrado que aquella España que jugaba la Champions League, que iba a superar a Francia, que pujaba por entrar en el G8, que vio crecer su población 7 millones en 10 años, no era más que una burda estafa. Si, otra más camuflada con ladrillo y sostenida en sobres de billetes en B.

He perdido la esperanza, ¿Qué futuro le espera a un país que no invierte en I+D, que se deja robar los médicos e ingenieros que más de 60.000€ nos costó formar,  que no se pone de acuerdo para elegir un himno o discrepa si la bandera que mejor le representa es la rojigualda o la de franja morada?, ¿Qué esperanza podemos albergar para esa España que le compra 20 veces más de lo que le vende a China, en la que el mejor posicionado de nuestros amigos es el que colgó los estudios con 18 y ahora es “madero”, esa España que no conoce otro modelo económico que el de ladrillo y playa y que ahora apuesta por el de la ludopatía con Eurovegas. ¿Qué porvenir podemos darle a nuestros futuros hijos en un país en el que nuestros políticos juegan día sí y día también al para muchos deporte nacional de la corrupción, en el que cuya Familia Real presuntamente se divierte pegando tiros o cuya clase política no chapurrea ni una sola palabra en ingles?

La respuesta a todas estas preguntas es que el porvenir, el futuro es escaso. Seamos realistas, tenemos una tasa de desempleo del 26,02%, un paro juvenil del 55%, ¿Cuando creéis que estos van a mejorar? Nuestros políticos nos llevan anunciando brotes verdes desde el inicio de la crisis, pero ¿podemos creerles? Los socialistas en su última legislatura nos prometieron el pleno empleo,  pero lo único que nos trajeron fueron 3 millones más de parados y se nos fundieron el superávit en hacer parques, aceras y polideportivos con el Plan E. Los de Mariano que por su parte llevan agotada una tercera parte de su mandato,  nos prometieron 3 millones de puestos de trabajo, pero ¿Qué han conseguido? Hasta la fecha  más de 800.000 nuevos parados, y una reforma laboral infructuosa que da alas a negreros metidos a empresarios, total lo importante es trabajar muchos dirán… pero, ¿Se puede vivir en un Madrid con 600€/mes?

Un país occidental genera empleo si crece por encima del 2%, este mínimo y en el mejor de los casos no llegara hasta 2015, pero ¿en base a que se va a sostener? Supimos crecer en base a la burbuja del ladrillo, creamos una economía basada en te compro un piso por 20 millones y en 3 años te lo vendo por 30, pero eso no es economía real, es pura especulación. Milagro económico o no, el caso es que ese fue el único elemento diferenciador de nuestra economía con la de nuestros vecinos portugueses e italianos que llevan no 5 sino 14 años de crecimiento anémico, que es precisamente lo que yo albergo para España en los próximos 10 años.

Rajoy aboga porque nuestro nuevo modelo económico sea el exportador, pero no se qué vamos a exportar más allá de los clásicos vino, aceite y jamón cuando aun seguimos esperando que haya smartphones o portátiles Made in Spain y cuando los jóvenes investigadores ya desde antes de la crisis se iban a hacer las Américas o acudían al reclamo del vente pa Alemania Pepe. Se referirá a eso Rajoy, a que España va a vivir de la exportación de sus jóvenes, de su talento, pero le recuerdo que en España trabajan ya menos de dos personas por cada jubilado y tiene que pagar las quintas pensiones más altas en relación a la renta de la OCDE.

portada The Economist El fracaso de un país, el hundimiento de la Marca España
Portada de The Economist

Y si se trata de vender más en el extranjero, ¿Qué gestión de la Marca España estamos haciendo? Yo la definiría como la peor campaña de marketing de la historia. Fuera ya no solo nos ven como un país de playas, costumbres relajadas y cuya gente solo vive por el fútbol, sino nos ven como un país de corrupción en sus altas esferas, que pasa hambre, inestable, infeliz y de futuro incierto.  En definitiva un país más en la lista de Republicas Bananeras. Repasen las hemerotecas,  en los últimos tiempos los españoles hemos aparecido en el New York Times rebuscando en la basura, el publico extranjero  conocen las hostilidades de las cargas policiales españolas, la peineta de Bárcenas, los aeropuertos en los que solo aterrizan aves, saben del amor de nuestro Rey por los paquidermos, conocen las habilidades para los negocios de su yerno y desde la Diada, en el extranjero España es vista como quien oprime y expolia al pueblo catalán. Resumiendo que mala política de comunicación, coño!!

Muchos dirán que no conviene airear los problemas internos, que los trapos sucios se lavan en casa, pero de eso carece este país, de un desvergonzado espíritu crítico de mejora que nos mantiene viviendo del Siglo de Oro y de las glorias de La Roja y el resultado es que seguimos dando tumbos en la historia.

Total poco han cambiado las cosas desde entonces, nuestros políticos y gran parte del pueblo siguen haciendo de la picaresca su forma de vida, sigue habiendo hidalgos que se dedican a holgar, aparentar y perseguir Dulcineas. Eso sí, ya no se libran las batallas en algún lugar de La Mancha, el escenario perfecto son los platos de Mediaset.

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padrino 300x281 ¿El blackhat linkbuilding sigue siendo válido para el SEO?Muchos llevan tiempo afirmando que el SEO está muerto, que con las últimas actualizaciones del algoritmo de Google es imposible engañar al principal buscador y que el contenido es el rey. Pero la realidad de los hechos es que no es así y todavía numerosas técnicas blackhat siguen siendo validas para posicionar. ¿La más recurrente? el bombardeo de links de una web en directorios que aun tengan Page Rank

Como es de esperar esta táctica no nos va a servir para posicionar nuestra recién creada web en búsquedas a nivel nacional y en sectores tan competitivos como el de viajes o enseñanza, pero donde tiene un papel muy destacado es en el posicionamiento local de webs o para términos muy específicos de búsqueda. Por ejemplo para que mi web salga la primera cuando alguien busca el término “productos gourmet jienenses”.

Parece mentira que Google con casi 20 años aun no ha implementado mejoras en el algoritmo para corregir esto del todo. Se supone que la secuencia de las web que aparecen en las páginas de búsqueda viene determinada fundamentalmente por que los internautas hayan tenido una buena experiencia de usuario y no por el numero de enlaces “artificiales” que apuntan a una web, pero solo queda hay, en que se supone….

Y la verdad es que no creo que a Google, que sirve de motor a 7200 millones de búsquedas diarias, le resulte tan difícil saber que esos enlaces, esa notoriedad aportada por todos esos directorios, es absolutamente falsa y no se corresponde con un contenido de calidad. ¿Cuantos miles de enlaces tienen esos directorios? ¿Alguien los lee? ¿Tiene valor que en un directorio en ingles haya links cuya descripción, palabras clave, url apunte a páginas en español?

La verdad es que pensando en los internautas estas prácticas no son muy moralmente aceptables, pero ¿Quién no ha recurrido alguna vez a ellas? Los profesionales del SEO saben de que tratan y de lo aburrido que resulta meter una y otra vez los mismos datos en diferentes directorios, pero el ser cortoplacista, el seguir el camino más fácil nos lleva a incurrir en estas prácticas. Ahora bien, aquellos que sigan basando su estrategia SEO en estas prácticas tienen los días contados. Es creciente el número de directorios con el Page Rank por los suelos o que directamente han decidido dejar de dar servicios porque Google ya no los indexa. Además cada vez son más inestables las posiciones alcanzadas por una web con estas prácticas y en cuanto se dejan de implementar este tipo de estrategias en cuestión de unos pocos meses esas páginas web se desploman en el ranking de Google. El intercambio indiscriminado de enlaces se extinguió, la sobreoptimación también, ahora el envío de enlaces a directorios espera turno para la guillotina y encontrara como verdugo al todopoderoso Google. Solo es cuestión de plazo.

Por tanto, cada vez queda más claro que junto con saber optimizar internamente las páginas web mediante metadatos, etiquetas, palabras clave, url, etc, los profesionales del SEO han de tener un marcado componente creativo que va a pasar por tener una gran capacidad de escritura, dominar Photoshop, creación de video, manejo diario de redes sociales y un conocimiento profundo de lo que está tratando de vender que en muchos casos implicara que sea una actividad a internalizar por las empresas. En definitiva, tendrá que ser un profesional multidisciplinar al servicio del Rey,y no es el que mata elefantes, es el contenido.

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comercio electronico en españa El comercio electrónico, ¿Enemigo para el empleo?

En esta España de capa caída, a la que muchos le hemos retirado nuestra confianza por mucho que vengan los “payasos” de Campofrío a intentar restaurarla, todavía hay sectores a los que les va bien. Se mostraran incrédulos ante tal afirmación en un país que tiene como carta de presentación una tasa de desempleo del 26% y un paro juvenil del 53%. Pues bien, si hay algo cuyo crecimiento es imparable son las ventas del comercio electrónico, es decir a través de tiendas online en lugar de las tradicionales tiendas físicas.

Los datos son abrumadores, el comercio online en España creció un 20% en 2012 hasta llegar a facturar 12.000 millones de euros, y se espera que para este año que estrenamos los datos mejoren un 25% facturando 15.000 millones en 2013. Y como todos pensareis en esta creciente importancia del e-commerce, España no es líder sino que sigue una tendencia global en la que ocupa un destacado duocimo puesto, acaparando el 2% de todas la ventas realizadas a golpe de click o de teclado táctil. ¿El líder? Estados Unidos, aunque para 2015-2016 se espera que sea superado por China coincidiendo con la fecha en la que está prevista que el gigante asiático ponga fin a la hegemonía económica yanqui

Amazon: el gigante online que no paga impuestos.

amazon y sus centros logísticos 300x179 El comercio electrónico, ¿Enemigo para el empleo?
El centro logístico de Amazon en Swansea, Gales

Pero para verdadero líder, Amazon, la empresa creada Jeff Bezos que en 2011 facturo 48.000 millones $. Jeff empezó su vida laboral en Mcdonald´s como tantos otros, pero desde 1994 se ha convertido en pionero, líder del comercio electrónico y el principal proveedor de Papa Noel y de S.M los Reyes Magos. Estos proveedores de ilusión han de saber que Amazon, junto con Google y Starbucks ha estado en ojo del huracán especialmente en Reino Unido por la baja cantidad de impuestos que pagan en relación a su facturación y beneficios.  Se estima que las ventas de Amazon en dicho país fueron de más de 7.000 millones de libras, y sin embargo no llego a pagar ni un 1 millón en impuestos. La formula es fácil, Amazon UK le compra los productos a Amazon Luxemburgo a un precio casi igual al precio de venta al consumidor para dar muy poco beneficio en Reino Unido donde la tasa impositiva es sensiblemente superior al 11% que paga en Luxemburgo, donde se registran la mayor parte de los beneficios. Tener en cuenta  que el impuesto sobre los beneficios a las empresas en España es del 30 %.

Todo esto nos trae a la cuestión que quería plantear: ¿El comercio electrónico es bueno para el empleo? Desde mi punto de vista la respuesta es no, piensen en el caso de Amazon que recientemente ha inaugurado su primer centro logístico en España. Solo emplea a 180 personas y solo aspira a llegar a los 600 en los próximos años. Indudablemente del comercio electrónico también se benefician las empresas de logística y transporte como Seur o MRW que viven el despertar de una nueva edad de oro, pero la realidad es que el pastel de las ventas se reparte entre muchas menos personas que cuando todo se despachaba por dependientes.

Todos esos libros, esos móviles, cámaras de fotos, embutidos etc que son dispensados desde internet no son vendidos desde detrás de un mostrador por las manos de un vendedor supongamos que experto. En unos años veremos como el comercio electrónico alcanzara un tercio de las ventas totales y se me antoja arto imposible que todo ese empleo destruido sea absorbido por otros sectores en un país que se ve incapaz de absorber al millón de parados de la construcción y de realizar con éxito el reemplazo generacional en el trabajo.

En unos tiempos de crisis, de estanflación en la que los precios suben y el crecimiento económico es negativo, el precio y no la calidez del trato con el dependiente es el que manda. ¿Qué armas tiene un pequeño comerciante para competir en precios? Una buena atención al cliente, y la posibilidad de probar in situ el producto. En lo demás las tiendas online solo tienen ventajas. No tienen  gastos de personal, no tiene que pagar un alquiler del local, no pagan luz, no se tienen que limpiar, en definitiva funcionan casi solas.

Para ilustrar la ventaja económica de comercio electrónico podemos poner el ejemplo de Orange. Pongamos que quiero hacer una portabilidad desde otra compañía, pues bien, si la gestión la realizo por la página web de Orange obtengo sustentosas ventajas sobre las tiendas de la calle. Primero me ahorro entre 10 y 20€ en el móvil, segundo no tengo que pagar 30 euros de fianza para intentar evitar que me eche atrás y por si fuera poco en las mayor parte del año obtendré un 20% de descuento durante las 6 primeras facturas. ¿Quien en su sano juicio va a comprar en una tienda? Seguro que pocos…

El consumidor es el gran beneficiado del comercio online, puede comparar precios sin moverse del sofá de su casa, pero la pregunta es ¿No estará cansado de estar en casa por no encontrar donde trabajar? Lo visto hasta ahora es solo la punta del iceberg, de un fenómeno que con el paso de los años se le concederá tanta o más importancia que a la revolución industrial y si eran de los que se quejaban de la desigual distribución de la riqueza, el comercio online lo empeorara.

Para terminar, un consejo: inviertan en empresas de logística y creen su propia tienda online, no se queden atrás pues otros serán los que lo aprovecharan.

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¿En qué se parecen Tuenti y España?

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twitter perfecto Los ingredientes para crear el tweet perfectoEl contenido es el Rey!! Es decir, nada posiciona mejor una página web o un blog en Google, que mucho contenido, de calidad y que frecuentemente se actualice. Para valorar la calidad de un artículo en un blog o de una noticia el número de retweets se ha convertido junto con el número de me gusta en Facebook en el mejor indicador sobre la influencia del marketing de contenidos.

En nuestra vida cotidiana en todo siempre hay quien gana y en generar tweets que enamoren a primera vista también. Es un arte en el que uno no nace enseñado y que solo con la práctica se pude ir puliendo. Pero en este post repasamos algunos consejos que os pueden ser útiles para estar entre los mejores.

Antes de nada, no veréis ningún resultado si no os trabajáis a vuestra comunidad, tenéis que daros a conocer entre vuestros potenciales seguidores, tuitear con frecuencia, crearos una imagen con la que luego siempre sea fácil asociaros, pero sobretodo: has de tener muchos, muchos seguidores a los que les intereses.

Un pequeño truquillo para conseguir seguidores entre los que exista un reciproco interés es estudiar a la competencia, y Twitter te lo pone fácil, pues puedes ver quiénes son las personas que retwittean un determinado artículo, búscalos en Twitter y conviertete en uno de sus seguidores. En este campo del marketing online aproximadamente uno de cada dos personas que sigues se acaba convirtiendo en tu propio seguidor. Yo suelo aplicarlo con artículos de Marketing Directo, Puro Marketing o Marketing de Guerrilla, líderes en información marketiniana, y aprieto la siguiente tecla que podéis ver en la imagen inferior para ver quien retwitteo.

ejempo 942 Los ingredientes para crear el tweet perfecto

Muchas de las personas que sigas tendrán el feo gesta de no darte un “follow” de vuelta. A toda aquella persona o empresa que has seguido, que pasado un tiempo no te sigue y que no consideres una eminencia en tu sector, hobby o inquietudes borrala. Twitter en cuanto llegues a seguir a 2.000 perfiles no te deja seguir a más, salvo que exista un equilibrio entre el número de perfiles que sigues y los que te siguen. Para ver a quién sigues y no es tu “follower” existen varias herramientas. Yo recomendaria: http://es.notfollow.me/

Vayamos ya al grano, aquí van mis “ingredientes” para crear un tweet que se retuite hasta la saciedad:

1)      Incluye links. Se calcula que la posibilidad de que un tweet con un enlace sea retwituiteado es 5,5 veces superior a aquellos que no lo tienen. Recuerda utilizar los acortadores de url para no “comerte” los 140 caracteres.

2)      Escribe entre 70 y 100 caracteres. Estadísticamente son los tweets más retwitteados, aunque tampoco te obceques si la importancia de que lo tienes que decir requiere agotar los 140 caracteres. Eso sí, nunca escribas menos de 40.

3)      Humaniza tu marca. Si eres una empresa conseguiras mejores resultados si asocias tu empresa con valores, atributos y sentimientos humanos. Un ejemplo sería que en tweet digas: Si lo puedes imaginar, lo puedes lograr, en Decathlon te lo ponemos más fácil. Una de las cuentas de Twitter más a tener en cuenta y que sigue esta práctica es @redbull, un ejemplo:

red bull whatever Los ingredientes para crear el tweet perfecto

4)      Utiliza listas y enumeraciones. Por ejemplo: 10 consejos para mejorar la reputación de tu empresa. Ya sé que es un recurso muy extendido, pero funciona. ¿Cuántas veces un artículo que comenzamos a leer nos ha defraudado? Seguro que muchas, si a los lectores les hacemos una enumeración les aseguramos dos cosas: esquematización y una mínima garantía de que vamos a darle lo que ellos buscan en el tweet.

5)      Incorpora la actualidad en tus tweets. Se calcula que los tweets que incorporan eventos, fechas conmerativas o información de rabiosa actualidad son un un 41% más retuiteados, ya que generan empatía con el seguidor y favorecen la conversación con ellos. Un buen ejemplo: STARBUCKS Los ingredientes para crear el tweet perfecto

 

6)      Haz comparaciones con cosas que los tuiteros conozcan. Ejemplo:
twitter ejemplos Los ingredientes para crear el tweet perfectoMucha gente conoce a Manolo Blahnik, pero para todos aquellos que no lo conozcan si lo asociamos a otras personalidades que si conozcan, crecerán las posibilidades que crezca su interés por ver quién es. Y para aquellos que ya sabían de él, también querrán saber porque lo comparamos con otras grandes figuras. Por tanto el segundo tweet de los ejemplos es más susceptible a ser retwiteado que el primero.

7)      Utiliza twitter para ayudar a la gente, es conveniente que crees artículos que puedan ayudar a tus seguidores a solucionar un problema o a que mejoren en algo. Los tweets en esta línea suelen traer buenos resultados, y te darán seguidores fieles, que te recuerden por que fuiste tú quien les ayudaste. Un ejemplo: Enlaza tu web con Google Analytics en 3 cómodos 3 pasos.

8)      Destaca tus propios contenidos, si has creado un articulo por ejemplo en tu blog, debes anunciar que es tuyo, por ejemplo diciendo: “Mi nuevo artículo en el blog: Los mejores en Facebook…”. De este modo por un lado le aseguramos a nuestro seguidor que está leyendo contenido original y que no habrá leído en otro sitio. Por otro lado estará más incentivado a retwitearnos pues a su vez estará dando información nueva a sus propios seguidores.

9)      Utiliza hashtags. Son como las palabras clave en twitter, y  gracias a ellos un mayor número de personas podrán acceder a tus tweets y contenidos, sin la necesidad de que sean tus seguidores. Eso sí, utiliza el Método Joroba: #SocialMedia en lugar de #socialmedia y lo ideal es un hashtag por tweet, nunca 3.

10)      Utiliza preguntas directas y desafiantes. ¿Quieres estar entre los mejores tuiteros? No puedes pasar por alto estas herramientas…

11)      Incluye en el tweet tu propia opinión: merece la pena este tweet…

12)      Revisa siempre tus tweet. Nada desincentiva más un retweet y la reputación de un tuitero que existan faltas de ortografía o de puntuación.

13)      Si eres una empresa o vendes tus servicios no sobrepases el límite del 1 de 5. Es decir, que tu publicidad no supere el 20% el tus tweets. De lo contrario por nada que hagas podrás remontar una reputación lastrada por tu avaricia. ¿Quién te va a creer si demuestras que lo único que pretendes es vender?

Al igual que en todo buen guiso, donde lo ideal es una buena combinación de ingredientes, para crear un tweet que deleite el paladar de tus seguidores has de combinar las recomendaciones anteriores.

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  MARKETING DE GUERRILLA : bajo presupuesto, grandes ideas!

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wordrpress es el rey 300x282 ¿Por qué las empresas deberían tener un blog?Todavía quedan marketinianos de la vieja escuela. Si, son todos aquellos que al abrigo de una cátedra en la universidad pública aun siguen desconfiando sobre el marketing online y sus ventajas, viven en la Edad de Piedra, pero cualquiera que se empape con la realidad del día a día de la empresa y publicidad sabría rebatirles y dejarles evidencia. Una de las herramientas de marketing digital de las que ellos no harían uso pese a su gran potencial serían los blogs corporativos. Hoy y de la mano de Social Media Today os quiero acercar a los beneficios que reportan para el SEO de tu web corporativa.

Las principales ventajas que podemos destacar de tener un blog enlazado a tu web son las siguientes:

  1. Linkbuilding de guante blanco. Los artículos del blog suministran una cran cantidad de contenido enlazable en otras páginas web que mejoraran el ranking de nuestra web en Google. Estos links estan limpios de toda sospecha negativa de Google.
  2. Los motores de búsqueda consideran cada uno de tus artículos del blog como una página de tu web, cuantos más artículos, mejor te encontrara Google.
  3. Cada artículo te da la posibilidad de mostrarle a los motores de búsqueda cuales son tus palabras clave, es decir, más claro le quedara a Google cual es la temática de tu web para mostrarte en los primeros resultados.

Todo esto se añade a que puedes construir una gran imagen de marca basada en posicionarte como líder de opinión y una compañía que en definitiva construye relaciones de confianza e información de doble sentido con los clientes, de lo que te puedes aprovechar y mucho. Además ahorraras costes en marketing, impulsaras el tráfico de tu página web y aumentaran los clientes potenciales (leads).

Pero… la pregunta del millón es ¿Se pueden beneficiar todo tipo de empresa teniendo un blog? La respuesta es un rotundo SI. Para ilustraros vamos a analizar un estudio reciente de HubSpot, basado en más de 7000 empresas muy activas blogueando y en redes sociales.

Impacto de los blogs en el tráfico web

 

A modo de comienzo y dada la interrelación que existe entre el número de artículos de un blog y el número de páginas que Google considera que tiene la página web a la que esta indexado, observamos como a mayor número de páginas mayor tráfico generado, pero el crecimiento se acelera enormemente a partir de las 400 páginas. Esto es mucho más destacado lógicamente en empresas minoristas (B2C).

BLOG 1 ¿Por qué las empresas deberían tener un blog?

La interpretación de la gráfica de arriba es sencilla, cuanto más publiques mayor número de visitas, pero estas especialmente despuntan a partir de más de 15 post publicados al mes.

blog 2 ¿Por qué las empresas deberían tener un blog?

Hay que ser paciente y trabajador!! Es lo que siempre los bloggers profesionales nos dicen y a la luz de la grafica precedente y posterior advertimos.  Si acabas de lanzar un blog y no tienes muchas visitas, no desesperes, es a partir de entorno a 50 post cuando tus visitas comenzaran a crecer casi de un modo exponencial si eres talentoso y disciplinado.

 

  • Los sitios web con 51-100 páginas tiene un 48% más de tráfico que las que tienen entre 0-50.
  • Las empresas que pasan de publicar 3-5 post al mes a 6-8, casi doblan el tráfico de  clientes potenciales en su web.
  • Las empresas mayoristas que publican al menos 1 o 2 artículos en su blog, generan un 70% más de nuevos clientes potenciales que las que no lo hacen.
  • De media las empresas con más 200 artículos en el blog tiene 5 veces más de clientes potenciales que las que tienen blog pero con solo 10 o menos artículos.

Artículo adaptado de http://socialmediatoday.com/brent-carnduff/1047156/blogging-s-impact-website-traffic-and-leads

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¿Por qué los profesionales del marketing creen que el futuro de los negocios pasa por vender online? ¿Por qué apuestan por las estrategias de marketing digital? ¿Por qué les dedican tanto tiempo? Podría haber cientos de razones, muchas de ellas ligadas al sentimiento y el apego que se le coge al SEO, SEM, social media, videomarketing, branding…  ya que más que un trabajo, al final se pueden tornan en una droga, pero hoy no estamos para discutirlas y ponernos sentimentales, hoy os traigo una Infografía con datos esperanzadores, que demuestran que su pasión y también un poquito la mia si puede estar ligada al éxito económico. El marketing online es el futuro!!!

el futuro de la publicidad es online3 El futuro de la publicidad es online (INFOGRAFÍA)