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seoul El gran milagro económico de nuestro tiempo: Corea del SurPara muchos Nueva York es la capital del mundo, del mismo modo Londres o Paris serian las capitales financieras y de la moda respectivamente, pero, ¿Cual es la capital tecnológica a nivel mundial? La respuesta se halla a 10.006 km al este de Madrid, concretamente en Seúl. Por ello, en este articulo os quiero hacer participes de uno de los mayores milagros económicos de los últimos 40 años, el de la República de Corea del Sur.

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¿Quieres invertir en mercados extranjeros o emprender una nueva vida fuera y no sabes dónde?  En este artículo veremos porque no Europa y si países como China, Panamá o Iraq merecen centrar tu búsqueda.

Unión Europea 297x300 La vieja Europa ya no es tierra de oportunidades

Si por algo se ha caracterizado Europa occidental desde la II Guerra Mundial ha sido por ser tierra de prosperidad, de crecimiento económico, relativa estabilidad democrática y ser destino de millones de inmigrantes. Hasta entonces Europa había sido devastada por las más crueles de las guerras ,se perseguía a la gente por razones ideológicas, religiosas o étnicas y decenas de millones de personas emprendieron un camino sin retorno hacía América, Australia y otros territorios en buscas de una vida mejor.

Sin embargo, desde 2007 se ha puesto fin a esos 60 años y nuestra Unión Europea va camino del sexto año de enfermedad económica. Cuando Europa no padece por la falsedad de las cuentas griegas, lo hace por el corralito chipriota y cuando no, por los nuevos datos de desempleo en España. Por eso no es de extrañar que Reino Unido se plantee el estar o no estar en la Unión Europa o que nuestros socios europeos del norte nos miren con tanto recelo a los “sureños”, su fuente de quebraderos.

Lo peor en esta UE que tiene al euro como vía de contagio de cualquier “resfriado”, es que la situación no tiene visos de cambiar. Muestras puede haber muchas, pero pocas más ilustrativas como los cuadros macroeconómicos de los próximos años que el propio Gobierno de España, con todo su optimismo, publicó el pasado 26 de abril. Las previsiones no podrían ser más desalentadoras, invitan a liarse la manta la cabeza y emprender un viaje de huida por razones económicas. Las previsiones son que el crecimiento económico sera del -1,3% en 2013, 0,5% en 2014, 0,9% en 2015 y 1,3% e 2016. O lo que es lo mismo, España no creara empleo neto mínimo hasta 2017, pues se necesita un crecimiento mínimo del 1,7-2% para ello. Y lo repito, son previsiones optimistas que por algo son del propio Gobierno de España.

crecimiento economico 2013 La vieja Europa ya no es tierra de oportunidades
Crecimiento económico para 2013 según el FMI

El resto de la Unión Europea no le va a zaga a España, no en desempleo, claro, pero si en cuento crecimiento económico se refiere.  Nos basta con mirar el cuadro de previsión  que nos trae The Economist para darnos cuentas que los países de la UE si no están en recesión, registran tenues crecimientos. El Fondo Monetario Internacional pronostica una recesión del 0,3% para la zona euro. Ni tan siquiera la locomotora alemana tirara del carro y se apuntara un crecimiento de solo  el 0,6%. Francia tendrá un -0,1%, Italia un -1,5% y Grecia un -4%. Mientras los euroscépticos por excelencia, los británicos, se apuntaran un 0,7% de crecimiento para este año, tras salvarse in extremis en el primer trimestre del entrar en recesión por tercera vez desde 2008. Solo en la UE los países bálticos ( Lituania, Letonia, Estonia) salvan los muebles registrando un 4,2% de crecimiento en el caso letón.

Crecimiento económico por p La vieja Europa ya no es tierra de oportunidadesPero dejemos de un lado el pesimismo y los malos datos, si eres joven con talento, viejo o nuevo rico, así como emprendedor existen un gran número de países rebosantes de justificado optimismo económico y que aspiran a rivalizar en no muchos años con los tradicionales países desarrollados. En 2016 China será primera potencia económica, pero solo es la punta del iceberg del cambio geopolítico que veremos en los próximas décadas, pues el protagonismo del planeta dejara de orbitar entorno a la Unión Europea y EE.UU para hacerlo entorno a Asia, África y Latinoamérica. La razón es sencilla, la actual UE solo tiene 501 millones de habitantes y por ejemplo India ya tiene 1241. Las mayores tasas de crecimiento económico así como poblacional de los países emergentes servirán para poner fin a la hegemonía mundial ostentada por Europa durante milenios. Un país que crece con una tasa anual del 8% durante una década, duplica su renta per cápita.

Si me toca el euromillón ¿ Donde invierto?

El abanico de opciones es amplio, pero hay que ser prudentes e invertir en países que lo vengan haciendo bien de forma sostenida en el tiempo. En Latinoamérica, Panamá y Perú serian dos de las mejores apuestas. En el caso del primero en la última década el crecimiento económico ha sido sostenido y por encima del 8,5% anual,  y para este año será del 9%.  El caso peruano es bastante similar en este periodo y para este año tendrá un crecimiento estimado por el FMI del 6,3%. Chile que será el primer de la zona que pase a considerarse desarrollado, también crecerá con fuerza con un 4,9% y en 2015-2016 todos apuntan a que superara a Portugal en renta per cápita.

En Asia obviamente no descubriremos nada si decimos que China sigue presentando las mejores perspectivas económicas con un 8% de crecimiento económico previsto para 2013. Indonesia y Tailandia también son muy atractivas con un 6,3 y un 5,9% respectivamente. Y para los que les gusten las emociones fuertes tenemos el 9% de crecimiento de Iraq. No pienses solo en bombas y en ataques terroristas pues el Kurdistán Iraquí es una zona tranquila y aspira a convertirse en lo más parecido a Qatar.

En África las mejores perspectivas vienen de la mano de Nigeria y Mozambique con sus 7,2 y 8,4% de crecimiento para 2013 respectivamente. Nigeria un país bastante rico en petróleo y con 162 millones de habitantes está llamado a ser una de las grandes economías mundiales para 2040.

Sea como fuere, la prosperidad a largo plazo solo viene de la mano de la paz y la estabilidad política, del mismo modo que una mala economía trae revoluciones y populismos. El gran reto de los aspirantes a nuevos países será asentar solidas democracias, garantizar la seguridad jurídica e instaurar instituciones sin corrupción.

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Una vez más Aleix Saló ha elegido el lanzamiento de un video como la mejor forma de presentación de su nuevo cómic. Primero fueron Españistan, luego Simiocracia y ahora llega Europesadilla: Alguien se ha comido a la clase media.

En esta ocasión nos habla y carga contra el “vampirus ibericus” un especie que corroe las entrañas del Estado Español y que estaría formada por toda esa clase política formada por mediocres que se aferran a un cargo público como tabla de salvación. Su unico afan es servirse a si mismo, aferrarse a la silla y no parar hasta colocar a amigos, familiares y afines conforme sube de posiciones en la Administración pública.
El problema es que en el proceso corroen el sistema económico y generan clientelismo, pero no os cuento más, merece la pena ver el video, pues de esas aguas beben los casos Bárcenas, o los Eres de Andalucia…

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hugo chavez La gran oportunidad perdida de Venezuela con el petróleo

¡Dime quien te gobierna y te diré que país tienes! El célebre refrán tan en boca de nuestras madres se puede perfectamente extrapolar al ámbito político. Nada determina más la suerte y el destino de un país que sus dirigentes. A lo largo de la historia hay cientos de ejemplos, y aquí en España también sabemos mucho de ello, pero nos vamos a centrar en Venezuela, uno de los países dotados con mayor número de recursos naturales que sin embargo no han contribuido del modo esperado a su desarrollo económico y humano.

Venezuela era en los años 50 y 60 el dorado, por algo llego a ser el cuarto país con mayor rentar per cápita del mundo. Nada de lo que extrañarse pues el país cuenta con mucho petróleo, tierras fértiles, gran potencial hidráulico, enormes selvas y poca población para un territorio amplio. Sin embargo, en los últimos 30 años no se ha visto acompañado de lo fundamental, un buen Gobierno.

Si hoy pensamos en un país económicamente idílico para vivir muchos pensaran en Noruega, donde cohabitan una economía de mercado y competitiva con una elevada protección social y mínima corrupción. Pues bien, en los años 50, Venezuela partía con ventaja, su renta per cápita era más de un 50% superior a la de Noruega, que hasta entonces no era más que un país cuya principales recursos eran la pesca y la minería, pero llego el boom del petróleo, oportunidad que Noruega si supo aprovechar. Hoy Noruega es el segundo país con mayor renta per cápita del mundo, mientras, Venezuela no figura en los 50 primeros.

noruega2 La gran oportunidad perdida de Venezuela con el petróleo

Si la posibilidad de desarrollo de un país dependiera de sus recursos naturales, Venezuela sería la envidia de todos. Ningún país europeo,  ni China, ni Rusia ni tan siquiera EE.UU auna en su territorio tierras fértiles, buen clima, riqueza minera e ingentes cantidades de petróleo. Por seguir con Noruega, el que debería ser el ejemplo a seguir, este país produce entorno a 2 millones de barriles diarios de petróleo, mientras que Venezuela 2,4. Ahora bien, las reservas probadas de petróleo de Venezuela son 45 veces superiores, es decir cuenta con mayores reservas que Arabia Saudi. Para que vayan haciendo cálculos, España consume entorno 1,4 millones de barriles de petróleo al día, consumo que no deja de caer por cierto, pero eso merece ser tratado a parte.

Las causas y los culpables                                                                                        Muchos estaréis pensando en lo mal que lo debió hacer Hugo Chavez, otros lo achacareis a la larga sombra del imperio yanqui, pero la realidad es que los problemas y las causas también se remontan a 20 años antes a la toma del poder del líder bolivariano en 1998. La expresión más acertada sería “de aquellas aguas vienen estos lodos” y en ella debemos encontrar la razón de ser de los populismos. Antes de la era Chavéz, se sucedieron sucesivos gobiernos de oligarcas, que solo gobernaban para las clases acomodadas, y que dejaron al país en las mas absolutas de las bancarrotas. Los ex –presidentes Luis Herrera Campins, Jaime Lusinchi o Rafael Caldera y todos su equipos de gobierno pusieron fácil el ascenso de Chavez. Con cerca del 50% de la población por debajo del umbral de la pobreza, ¿Qué mejor que un líder que prometiera subsidios para todos a cambio de no hacer nada?

El legado de Hugo Chavéz y la gran oportunidad pérdida                                  Einstein decía que si el vicio propio del capitalismo era el desigual reparto de la riqueza, la virtud del socialismo es el equitativo reparto de la pobreza. Hugo Chavéz parece haber seguido esta maxima. El reparto de la riqueza ha mejorado en Venezuela, pero prácticamente se reparte la misma “tarta”.

venezuela umbral de pobreza La gran oportunidad perdida de Venezuela con el petróleoLas personas que viven por debajo del umbral de la pobreza en Venezuela han bajado desde 2002 del 48% al 29%. Un gran logro a simple vista, pero no una proeza si lo comparamos con países del entorno como Perú o Brasil donde si que la tarta se ha multiplicado por varios dígitos. Hoy, descontando el efecto de la inflación, que en Venezuela es dos dígitos, el crecimiento real de la economía chilena, peruana o brasileña en los años de gobierno de Chávez está entorno al 70%, en Venezuela es del 20%. Ahora bien, el delito de todo ello es que estos modestos resultados venezolanos se han producido cuando el viento soplaba completamente a favor. El precio del petróleo (barril de Brent) se ha multiplicado por 7,7 desde 1998.

Venimos viendo en los últimos años la opulencia de los países del Golfo Pérsico, donde sus jeques pagan cientos de millones de euros por clubes de futbol o hacen florecer rascacielos en medio del desierto. Venezuela tiene 3 veces más petróleo que Emiratos Árabes,y sin embargo, ¿Qué es lo que ha florecido en Caracas en estos años? Una escalada sivenezuela violencia 300x168 La gran oportunidad perdida de Venezuela con el petróleon precedentes de la violencia, con la tasa de homicidios más alta para una capital de nación, con 108 asesinatos al año por cada 100.000 habitantes. Para que os hagáis a la idea en Madrid es de 1,14. ¿No es el mayor recorte de libertad el no poder a salir a la calle ante la falta de seguridad? Al menos yo no quedría vivir en un sitio donde estuviera garantizado ser testigo de varios crímenes  de sangre.

Esta muy bien que los pueblos sean participes de las riquezas de su sus suelos, de sus bosques, pero no a costa de desincentivar toda iniciativa privada que es justo lo que ha pasado en Venezuela. Hugo deja una reguero sin limites de expropiaciones. La más sonada la expropiación de Petroleos de Venezuela (PDVSA), pero se extiende por todo tipo de empresas y se salda con más de 20 casos en los que fue necesario el arbitraje internacional. En un país en los que la iniciativa privada esta tan castigada nadie se atreve a invertir, por ello, la producción de petróleo no se ha incrementado en todos estos años. Esta podría haberlo hecho exponencialmente y en el mejor momento.

Digo en el mejor momento, no porque el petróleo deje de estar en subsuelo venezolano, sino porque veremos en los próximos años una bajada, o al menos un estancamiento en los precios del petróleo. Esto se debe a que la mejora de las tecnología ha propiciado técnicas como el fracking que permite la estración del petróleo entre rocas. Esta técnica llevara a EE.UU a ser el mayor productor de pétroleo en 2020, hasta convertirse en exportador neto y los yanquis hasta ahora eran el mayor importador de petróleo venezolano.

Algunos dirán que si Hugo Chavez se perpetuo 14 años en el poder será por algo, pero seamos realistas, denle a cualquier fantoche con un poco de labia una empresa como Pétroleos de Venezuela, que le permita repartir 61.000 millones de dólares en ayudas sociales, otros tanto en subvencionar alimentos, gasolina y todo a cambio de holgar y un voto, verán como también se perpetuarían en el poder, pero sabrían hacerlo mucho mejor…

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la roja La gallina de los huevos de oro de la Marca España: La Roja.Para muchos el fútbol y nuestra selección es el pan y circo del siglo XXI que nos distrae de lo que verdaderamente importa: la economía y el recorte de derechos. Para otros es una válvula de escape a todos los problemas. Interpretaciones aparte, lo que son verdades absolutas son el impacto positivo de nuestro deporte en la “Marca España” y la capacidad de nuestras selecciones para generar dinero. Lo analizamos.

¡Qué se vuelvan para España y dejen de gastar!!  Fueron muchas las veces  que escuchamos esta expresión en referencia a las pésimas actuaciones de nuestra selección española de fútbol cuando competía en Eurocopas o Mundiales. Unas veces eran los árbitros, otras el infortunio de los Salinas y Raules, pero el caso es que nunca pasábamos de cuartos. Todo comenzó a cambiar de la mano del genial Luis Aragonés, su heredero Del Bosque y la mejor generación de futbolistas que ha conocido este país.  A los éxitos deportivos se han sumado una sería de contratos millonarios (euros) con patrocinadores y países deseosos del mejor fútbol, que nos llevan a afirmar que nuestra selección es justo lo contrario que la economía del país, una máquina de generar dinero.

Y es que vincular el nombre de una empresa con una estrella y 2 eurocopas es la mejor garantía para muchas campañas de marketing. Así al menos lo reflejan el precio que se pagan por ser patrocinador principal de la selección española, 3,5 millones de euros. ¿Cuántos patrocinadores oficiales tiene La Roja? Pues estos son: Iberdrola, Cruzcampo, Movistar, Banesto. Lo que de por si nos arroja un montante de 14 millones de € al año.

Ahora bien, los mayores ingresos de nuestra selección provienen de Adidas, su patrocinador técnico, con el que tiene un contrato por el que hasta 2018 recibirá 10 millones de euros anuales a cambio de ser la marca de las equipaciones deportivas. Además la marca deportiva, premio a la federación con 10 millones extras por haberse proclamado campeona en la última edición del Mundial de Sudáfrica.

Esta lluvia de millones se ve reforzada por otro dos tipos de patrocinadores inferiores, unos que pagan 1,5 millones € al año y que ya no tienen tantas posibilidades de promoción haciendo uso de la “marca selección española” y serían Seguros Pelayo, Cepsa y Nissan, y finalmente cinco patrocinadores del rango más pequeño: Continental, Pedro del Hierro, Cabreiroá, Turespaña. A la lista se ha sumado en los últimos días Bimbo.

¿Sale rentable ganar un mundial teniendo que pagar primas a los jugadores?       Si, y mucho. Tras la victoria mundialista salieron muchas voces discrepantes por la prima de 600.000€ que recibió cada jugador, fueron 13 millones que fueron a parar a manos de jugadores sin ninguna falta y que simplemente hicieron lo que muchos harían con mucho honor y de manera altruista, representar a su país. Mal gesto el de estos jugadores en no rechazar esta prima o donarla con fines benéficos, pero también hay que advertir que están en su legítimo derecho. Si nos ceñimos a lo puramente económico la Real Federación Española de Fútbol recibió entorno a 25 millones por el Mundial más 6 de canon por participar y 24 millones por la Eurocopa, luego cobraron menos de lo que generaron para las instituciones del País.

El equipo de los 3 millones de euros por bolo                                                         Desde la victoria mundialista, si algo ha caracterizado nuestra selección ha sido por los vuelos transoceánicos, como los que nos llevaron  a México, Argentina, Puerto Rico… La Roja es el rival a batir, y tenerlo como rival en un amistoso cuesta y de qué manera. 3 millones de € recibió nuestra federación por una amistoso en Qatar contra Uruguay

Los derechos televisivos a la baja, como el país                                                          No es que la Roja, este perdiendo tirón, nada más lejos de la realidad pues el partido contra Francia en París registro la mejor audiencia en un partido de clasificación en los últimos 20 años, pero los derechos casillas La gallina de los huevos de oro de la Marca España: La Roja.televisivos van a la baja, a la par que ingresos de los anunciantes. Televisión Española venía pagando entorno a 35 millones € anuales por tener derecho a retransmitir 8 partidos al año. Sin embargo, la crisis en las cuentas públicas y el hecho de que no recurran a financiación privada ha obligado a la cadena a renunciar a pujar por estos derechos que han sido adquiridos por Mediaset por cifras entorno a 17 millones al año en 2013 y 2014.

Resumiendo cifras                                                                                                       Hagamos números de una vez, si sumamos las cifras que hemos ido mencionando nuestra selección genera directamente en un año normalito sin Mundial ni Eurocopa más de 50 millones de euros. 42 son de patrocinadores y derechos televisivos, los 8 restantes facilmente vendrían de la mano de las taquillas en estadios y el “peaje” por jugar con nuestra selección en partidos amistosas. Pero además nuestras victorias levantan en ánimo de la gente y refuerzan una imagen positiva para nuestro turismo y productos. Así lo reflejaron numerosos estudios como el de Soccernomics, que apuntaron a que si economía cayó un 0,1% en 2010, esta caída hubiera sido del 0,9% sin el impacto positivo de ganar un mundial

 Nuestro deporte el buque insignia de la Marca España.                                     Venimos escuchando en los últimos años que a nuestra economía solo la está salvando el alza de nuestras exportaciones. Estas en gran de medida ser basan en la reputación de la “Marca España” que a su vez depende de la percepción acertada o errónea que fuera se tiene España y sus moradores. Queridos lectores, los tópicos imperan y somos vistos como alegres, pero también como fiesteros y vagos. Al menos gracias al éxito de nuestros futbolistas, tenistas, baloncestistas y ciclistas somos reconocidos mundialmente como un país de deportistas de élite, que sabe competir y luchar por alcanzar su metas.

Y en esto de que a uno lo pongan en el mapa, el deporte puede jugar un factor decisivo, sino que se lo pregunten a Manchester, una ciudad con menos población que nuestra Zaragoza y que goza de fama mundial gracias al fútbol. Además, todos sabemos que muchas veces las negociaciones de trabajo se cierran en en bares o restaurantes y que muchas veces depende más de nuestras habilidades sociales que del precio y condiciones, ¿Qué mejor que mejor forma de romper el hielo en una negociación internacional que hablar de fútbol y del éxito de nuestras selecciones?

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Es la empresa de la que todo el mundo habla, de las pocas que en tiempos de crisis nada contracorriente y sigue aumentando sus ventas. Los datos publicados así lo reflejan, las ventas minoristas descendieron un 10,2% en 2012 mientras que Mercadona aumento su facturación un 7%.

mercadona1 Las estrategias y cifras del éxito de Mercadona

Ni tan siquiera la joya de la corona de la economía española se salva, Inditex en 2012 facturo un 5% menos en España. Se preguntaran ¿Qué le hace a Mercadona ser diferente? Bien, Su fórmula del éxito al igual que la de Coca-Cola esta bajo llave, pero podemos dar grandes pinceladas sobre la misma. Quien sabe, quizás estas os puedan llevar a los mismos logros que Pepsi Cola copiando al líder…

Juan Roig, el alma mater de Mercadona debe gran parte de su prestigio a ser el primer minorista a gran escala en aunar en todo el lineal de sus supermercados dos estrategias contempladas por el consumidor como antagónicas: precios siempre bajos y calidad total.

Sus dos tradicionales competidores, Dia e Hipercor, han apostado más por una que por la otra. DIA, es percibido por el consumidor como empresa de precios bajos a costa en muchas veces de la calidad. Hipercor es símbolo de calidad en productos de marca blanca, pero ¿Sus precios  pueden competir con los de Mercadona? Probablemente no en la mayoría de los casos.

Esta unión de precios siempre bajos y calidad total nos lleva a las peculiaridades de las que se retroalimenta el crecimiento exponencial en tiendas y facturación de la firma valenciana.

Interproveedores. Son todos los fabricantes que le suministran a Mercadona sus marcas blancas o como ellos matizan, sus productos recomendados tales como Hacendado o Deliplus. Juan Roig lo vio claro, si querían calidad total debían firmar acuerdos a perpetuidad y exclusividad con los fabricantes. Mercadona tiene acceso a todos los procesos de fabricación y a las cuentas de sus proveedores, interviniendo como si de un inspector de hacienda se tratara cuando merman las calidades o sube la estructura de costes. Grupo Siro es uno de sus grandes interproveedores, ha dejado prácticamente de contar con marcas propias para crecer al abrigo de Mercadona.

Dia, Carrefour o Lidl no tienen acuerdos a largo plazo con sus fabricantes de marca blanca. Por ello, frecuentemente vemos como la calidad y características de sus productos varia. Mientras, los interproveedores de Mercadona si quieren desvincularse de la empresa valenciana tienen que hacerlo en un periodo de desenganche de 3 años.

Canibalización de las marcas de fabricante. En los últimos años Juan Roig y su equipo han retirado del lineal más de 1000 marcas. En su mayoría han sido marcas líderes o que no son blancas. A las que han sobrevivido a la “quema” se les han fijado márgenes superiores en relación a los productos de Hacendado, Bosque verde, Deliplus, etc.,  lo que se traduce en precios más caros. Con ello se le da un trato muy a favor a sus interproveedores, pero a la vez se le da un impacto letal a las marcas de fabricante, ya que no vender en Mercadona supone no hacerlo donde está el 21% del mercado.

Motivación de los empleados. Si queremos dar la mejor calidad, los empleados han de dar el mejor servicio y eso, empresarios españoles, solo pasa por un buen trato al trabajador, por hacerle sentir participe de un proyecto a largo plazo, por darle estabilidad laboral, formación y un sueldo razonable. Con la excepción de Hipercor (Corte Ingles), los trabajadores de los supermercados se caracterizan por su temporalidad. Sin embargo, los trabajadores de Mercadona tienen contrato indefinido desde su primer día de trabajo. ¿Y qué me dicen de los sueldos? Un trabajador en Mercadona tiene un sueldo de entrada de 1050€/mes, pero se consolida en 1400€ a los 4 años. Además existen primas muy atractivas cuando se consiguen los resultados de la empresa. En marzo, los 74.000 trabajadores del líder minorista en España se repartirán 263 millones (primas+compensación por la subida del IRPF) o lo que es lo mismo, recibirán una media de 3554€ extra por persona. Pero, aquí no acaba la cosa, las mujeres tienen derecho a un mes más de baja maternal que el resto de las españolas y la formación continua es el compañero de viaje de todo trabajador. En 2012 se emplearon 2 millones de horas en formación.

El jefe no es Juan Roig, es el cliente. Pocas empresas escuchan más al cliente que Mercadona, y  de ello surgen productos que otras grandes superficies no ofrecen. Para ello desde 2011 incorporo el modelo de coinnovación, gracias al cual fluyen las sugerencias y quejas de los consumidores entre Mercadona y sus proveedores.

Logística. Si estamos pagando 1,5€ por un litro de gasolina, el transporte y gestión de existencias son piezas clave para ofrecer productos a precios siempre bajos. Mercadona cuenta con 10 centros logísticos que suman en total 737.000 metros cuadrados y dan empleo 5.500 personas. El más nuevo en Ciempozuelos es referencia mundial, por haber automatizado por completo la preparación de pales con diferentes productos para su envió a los supermercados. Esto conlleva que el tiempo necesario se ha acortado de 45 a 12 minutos. Por otro lado Mercadona participa activamente en el diseño de los envases de sus proveedores para conseguir aligerar pesos innecesarios y  buscar las formas que permitan meter un mayor número de productos en cada camión. Las botellas de aceite ahora son cuadradas en lugar de redondas (ahorro de 1centimo por botella), las especias ya no vienen en envase de cristal sino de plásticos (ahorro 25 céntimos) y así con todos los productos, hasta conseguir un ahorro de varios cientos de millones cada año. Y si de millones se trata para demostrar la importancia de la logística, 360 millones de euros se van a invertir en la misma en los próximos años.

Marketing, publicidad y ofertas. Son otras de las particularidades de la firma valenciana. Resultado de su política de precios siempre bajos, Mercadona no imprime folletos con los que inundar nuestros buzones.  Prácticas que son habituales de Carrefour, DIA, o Lidl y que le genera cuantiosos gastos. Esta práctica de tener siempre precios estables en los productos  provoca que los consumidores vayan a Mercadona a hacer su compra semanal o mensual y no vayan en busca solo de la leche o el tomate en oferta. En definitiva, el gasto medio por cliente es superior que en la competencia.

Nunca hemos visto un anuncio de Zara en televisión o en la prensa, tampoco lo veremos de Mercadona. Si para Amancio Ortega la mejor publicidad es estar en la mejor calle a Juan Roig se la da el boca a boca de sus millones de clientes agradecidos por la calidad de sus productos, sus precios bajos y atender necesidades no cubiertas por otros. De modo que ese ahorro en departamentos de marketing puede ser reinvertido  en lo que verdaderamente importa: productos, precio, trabajador y logística.

 El capital. Al igual que el Corte Inglés y a diferencia de DIA o Carrefour, Mercadona no cotiza en bolsa, lo que refleja que se puede ser un gigante sin cotizar en los mercados. Si se decidiera a salir al parqué estaría entre las 12 empresas de mayor capitalización bursátil del Ibex 35.

Para finalizar y a modo resumen podríamos decir que Mercadona es una empresa española que sigue un modelo alemán, pero que toma la inspiración de una americana: Walmart.

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Hugo Chavéz redes sociales La muerte de Hugo Chávez en las redes sociales

Odiado por muchos y amado por tantos otros, la muerte de Hugo Chávez no ha dejado frío a nadie, lo que refleja la polarización que vive Venezuela. El debate sobre si su legado ha sido bueno o solo ha contribuido a empobrecer el país, se ha trasladado de la calle a las redes sociales, donde su muerte ha sido tan celebrada como dolorida. Los hashtags en Twitter relacionados con el controvertido líder bolivariano tales como #HugoChávez o #MURIOCHAVEZ han sido trending topic mundial, especialmente en todos los países de habla hispana.

Un impacto viral de más de 5000 millones de visualizaciones                                    En total, la consultora Socialad estima que en las 10 horas posteriores a su muerte se alcanzo un impacto viral de 5000 millones de vistas, siendo Twitter la red social líder en participar de la noticia, pues se generaron 804.434 tweets, mientras que en Facebook se contabilizaron algo más de 500.000 interacciones.

Como es de imaginar, Venezuela fue el país que más tweets genero con un total del 27% de los mismos, mientras que Colombia, España y Estados Unidos acaparón cifras entorno al 9%.

Del total de los más de 800.000 tweets, el 69% tenían connotaciones negativas, es decir tristes, mientras que un 13% celebraban la muerte del comandante. Por otro lado, los hombres, como casi siempre ocurre en política, fueron los más activos en Twitter con un total del 59% de los tweets y solo un 23% eran adultos, lo que refleja el fuerte uso de la red social por parte de jóvenes  y adolescentes.

Los 3 tweets más retuiteados fueron:

H.C1 La muerte de Hugo Chávez en las redes sociales

H.C2 La muerte de Hugo Chávez en las redes sociales

H.C3 La muerte de Hugo Chávez en las redes sociales

Los hashtag más utilizados fueron:

hashtags Chávez Tribatics La muerte de Hugo Chávez en las redes sociales
Hastags Chávez según Tribatics

Hugo Chávez, un líder también en redes sociales                                                 Obama es el político con mayor número de seguidores en Twitter (más de 28 millones), pero Chávez ocupa el segundo puesto con 4.176.400 followers. Desde que se creó su perfil en Twitter hasta el tramo más grave de su enfermedad, Chávez participo activamente en la red social, habiendo publicado 1824 tweets. El último publicado el 18 de febrero fue el siguiente:último tweet Chávez La muerte de Hugo Chávez en las redes sociales

Pocos debates más acalorados y activos han existido en Twitter que entre chavistas y opositores, siendo el medio más común para satirizar al presidente o para elevarlo casi a la altura de los dioses. En los dos últimos días caricaturas como estas han sido muy difundidas en redes sociales:

imperialismo ataca Venezuela La muerte de Hugo Chávez en las redes sociales

Hugo chavez terrorista La muerte de Hugo Chávez en las redes sociales

Genio y figura hasta la sepultura, o villano hasta después de muerto, el caso es que por el bien de todos  esperemos que la muerte de Hugo suponga el inicio de un periodo de dialogo, de entendimiento y armonía en Venezuela. Las redes sociales pueden ser un buen medio para iniciarlo.

Fuente: Socialad, Tribatics

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